良品铺子是武汉的吗 良品铺子连锁店最早哪里起家(2)

疫情之下，猛药居然是外卖？

零售业的实体门店转型做线上，应该怎么做？

很多人首先想到的是电商。但实际上，以武汉当下的情形，做电商无疑是自寻死路，因为快递根本送不进来。

真正的选择应该是外卖。

外卖和电商有什么不同？最大的区别是配送。而在配送方面，实体门店其实占据着两个难以被撼动的优势。

第一是仓储优势。

传统的电商购物，短则两三天，长则六七天才能送达，就算京东建立了自有物流，也只有少部分商品可以当日达。这其中的关键，就在于发货仓库离消费者太远。

传统零售业则完全不一样。经过几年十几年的积累，他们大多已经在全国布局了成百上千家门店。这些门店最大的优势，就是离消费者够近。

第二是配送时效。

电商的远水解不了近渴，但传统零售业，却可以在消费者下单后，快速调集全国门店信息，找出距离消费者最近的一家，在短短1小时内送货上门。

这对于传统零售企业而言，无疑是打败纯电商品牌的不二法器。

事实上，除了良品铺子，我们还发现屈臣氏、海王星辰、百果园、永辉超市等大量非餐饮品牌入驻了外卖平台。

当我们以为美团、饿了么只可以点外卖的时候，外卖的含义已经不只是一日三餐，它还覆盖了超市、药店、菜市、水果店等各种各样的零售业态。

流量见底，用户需要精心运营

当线下流量不足的时候，大家自然将目光投向线上。但线上流量，从来也不是大风刮来的。

良品铺子的线上流量，我们发现其实主要有三大来源：

一是微信公众号。

很多人可能没注意到，良品铺子的官方微信公众号，头条文章的阅读量，几乎篇篇都是10万+。

标题紧跟热点，内容制作精美，再加上优惠福利，良品铺子的每篇文章，都既在提高线上销量，又在积累线上用户。事实上，微信公众号是良品铺子最大的线上流量来源。