青岛啤酒是哪个国家的品牌 浅谈青岛啤酒的前世今生(3)

随着改革开放的不断深入，国内涌现出燕京、雪花等20多家啤酒厂商，同时国外啤酒品牌也纷纷进入中国。

面临市场份额的下跌，青岛啤酒转移注意力推出了“鸿运当头”高端系列啤酒，开始走高端消费市场。

喜庆时尚的铝瓶红色包装让人一看就感觉是高档次啤酒，受到了当代年轻消费者的热烈追捧，但是转型依旧无法挽救青岛啤酒流失的股份。

为了应对激烈的市场竞争，青岛啤酒厂在这一时期先后创建了子品牌——崂山啤酒和山水啤酒。

在下乡政策提出后，如今河南、河北、湖北等地的农村乡镇地区，随时可见到的就是印有青岛啤酒或者崂山啤酒的广告。

在2008年成功赞助北京奥运会迎来又一波业绩爆发后，青岛啤酒从2010年开始陷入低谷，2017年时，雪花啤酒的市场占比为28%，青岛啤酒为19%。

在尝试用双品牌抢占市场的战略下，一切似乎发展得并不如意。

究其原因，除了国内厂家的价格战导致利润下降、定位不准确，想要高中低三个档位通吃难以实现外，整个中国啤酒业的大趋势不好，也是青岛啤酒陷入泥潭的原因之一。

要知道，随着国内人口老龄化进程推进，啤酒的主要消费群体总人口的比例不断下滑，人口红利逐步消失，销量明显增长已经不现实。

根据欧睿国际数据，最近几年我国20岁～50岁的主力啤酒消费群体占总人口的比例正逐步下降。