贵人鸟属于什么档次 中国贵人鸟算不算是一个运动名牌

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今年7月，河南省遭遇特大暴雨，众多企业纷纷支援抗灾一线。在这期间，不少社会责任心强烈的国产品牌，重新引起了国内消费者的重视。

最突出者，无疑是鸿星尔克，一度被热情的顾客买断了货。除此以外，还有一家企业——贵人鸟，也因捐了3000万物资被网友们疯狂光顾。

然而即便是野性消费，似乎也难以挽救“折翼”的贵人鸟。

01：大溃败

要知道，贵人鸟巅峰之时，市值一度高达427亿，还曾拥有5000多家线下门店，让李宁、安踏等品牌望尘莫及。

然而今天，这家曾经的“A股第一运动品牌”，已是凄惨至极。

关店3000家，连续亏损3年，累计负债高达35.2亿，还收到退市风险警示，而截至今年3月底，企业账面上的货币资金已不足2300万。

甚至在11月8日，贵人鸟迫于资金压力，又将办公楼和厂房搬上了货架，计划以2.1亿的价格出售办公楼，同时被出售的还有部分土地。

在这则出售资产的公告中，贵人鸟直言不讳地承认：目前企业既不具备可持续发展的能力，也不具备整体盈利的能力。

从巅峰到衰颓，贵人鸟究竟发生了什么？

02：巅峰时刻

说起贵人鸟，不得不提到的一个人便是林天福。

上世纪八九十年代，他就在从事服饰生意，但担任的角色一直是贴牌户，直到国内服饰业进入黄金发展期，林天福才敏锐意识到：品牌将会是未来的关键。

于是在2002年，他正式创立了“贵人鸟”这个自主品牌。

林天福擅长营销，也舍得下本钱，黄晓明、张柏芝、林志玲……这些大腕都为贵人鸟代言过，在这套“广告+明星”的组合拳，贵人鸟的影响力迅速扩大。

同时作为一家运动品牌，贵人鸟也在增强“专业化”标签。2005年，它花费重金赞助美国NBA的梦七队；2006年，又成为国家保龄球队、台球队、高尔夫等球队的唯一赞助商。

最关键的，还是2008年北京奥运会，在那场举国运动热潮中，贵人鸟抓准时机，请来天王刘德华为自己代言，自此真正做到了火爆全国。

为快速抢占市场份额，贵人鸟走上了快速扩张之路。据统计，在2009-2011年间，贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家，最疯狂之时，一日之内连开3家新门店。

事实证明，贵人鸟的确不是盲目扩张，而是拿到了实实在在的业绩。快速扩张之前，其全年营收仅6亿，但2012年该数据已达到了26.5亿，成为了业内名副其实的龙头老大。

林天福也趁热打铁，在2014年带着贵人鸟以“运动品牌第一股”的强势姿态登陆资本市场，成功敲钟上市。