男装品牌就选杰尼亚档次 深度解析杰尼亚广受欢迎的原因(2)

1.功能优势

杰尼亚从创始起就是剪裁一流的西装品牌，对每一件衣服都严格要求，众多社会名流都对其钟爱有加，为了适应年轻人时尚潮流的个性，不断推出新系列，新价格，新风格，杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩。

但对面料与剪裁的要求十分高，优雅、古朴的个性风靡全球，在百年来受到很多的赞誉，甚至能称为时装界的艺术品。

2.场景优势

在2022春夏时装秀中，杰尼亚用一支视频诉说当下“新生”的主题，团队找来操刀过无数时尚品牌的制作公司，以迷宫、狂奔、阳光下等场景结合新品进行诠释。

将各种场景、白日、黑夜迅速切换，走秀的场景从极具线条的工业建筑，到充满岁月痕迹的下沉广场，到现代都市、艺术感的室内等，用不同地点，诠释服装。

视频中切换的时间、地点、风格的变化，也说明了故事中的隐喻，迷宫为对自己的坚持、狂奔为对枷锁的逃离，阳光为追寻自由。

新一季的服装更加轻盈，不以图案印花、传统剪裁等因素博眼球，而是呈现流动舒适的态度，这一基调更能体现现代年轻人的生活节奏，打造年轻人上班可以穿的服饰。

3.族群优势

杰尼亚致力于奢华精致的男性着装风格，对话当代年轻男士，根据年轻人的生活习惯与着装改变，满足需要不同款式和风格的现代男士，诠释年轻男士的格调。

摒弃传统西装的严肃与刻板，打造精致、舒适与时尚并存的服装，也是杰尼亚对当今时代都市生活背景下男士最好的回应。

4.传播优势

杰尼亚（Zegna）的创始人为Ermenegildo Zegna，品牌使用创始人命名即人格化命名，人格化命名具备生命感，有温度的符号，有利于快速建立信任，驱动联想，便于传播。

以上四个品牌优势能够给品牌带来极大的竞争力。

四、年轻化分析

品牌都面临老化问题，尤其是老品牌，杰尼亚作为老品牌，一直致力于年轻化的道路，拥有年轻人就等于拥有最大的增量市场，让我们看一下杰尼亚如何守住年轻人。

1.产品年轻化

杰尼亚大多数产品都会根据年轻人的喜好及风格，更新产品的剪裁与工艺，推出不同系列产品，满足不同消费基层及喜好的年轻人，同时开发延展产品。

即使卖的不好，也可对品牌的年轻化有着巨大贡献，不断地产品输出与研发，会在年轻人中持有较大的话题与声音。

2．代言人年轻化

代言人的选择，直接与品牌自身的定位与风格相符，年轻时尚的李现、陈伟霆等代言人都具有极大的个人魅力，代言人就是品牌最大的门面。

3.公关活动年轻化

杰尼亚与玛莎拉蒂、Fear of God等品牌联名，增加服装舒适性和高级感，给自己贴年轻化标签的同时，提升势能。