东鹏特饮和红牛哪个好 东鹏特饮与红牛有什么区别(2)

二、聊一聊现在的东鹏饮料

1.主打能量饮料，产品矩阵齐全

东鹏饮料的产品可分为三类：能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水。能量饮料主要为东鹏特饮，具体可分为金瓶特饮（250ml 及 500ml）、 金罐特饮（250ml）和金砖特饮（250ml）共 3 种包装类型。

2020 年新推出含气能量饮料东鹏加気。

东鹏特饮是主导产品，2023年东鹏特饮营收65.92亿元，在总营收中占比94.47%。

非能量饮料产品主要包括由柑柠檬茶，陈皮特饮、清凉饮料 （菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶）等植物饮料，以及乳味饮料。包装饮用水包括饮用天然水及饮用纯净水，营收占比极小。

2.九大生产基地+2312家经销商+209万家终端门店

食品饮料行业拼的就是规模效应，规模大了，不仅能提升在产业链中的地位，还能实现降本增效。产能对与提升规模效应十分重要。

截至2023年底，东鹏饮料拥有九大生产基地，其中已建成投产增城基地、华南基地、 东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地七大生产基地；长沙基地、衢州基 地正在积极推进建设中。

东鹏特饮主要依靠线下销售，销量一般是由“销售网点*单点产出”得出的结果。

东鹏饮料精耕饮料市场多年，是“新零售”的探索者和践行者，其依托互联网，运用大数据等技术，对产品生产、营销和渠道管理进行升级改造，销售渠道遍布全国各地。

2023年以来，经销商数量快速增长，截至2023年末，经销商数量达到2，312 家，销售网络覆盖全国约 209 万家终端门店。

3.业绩持续稳定增长

功能饮料主要瞄准年轻人市场，东鹏特饮主力消费群体包括司机、快递员、医护工作者以及白领、学生等，消费场景越来越多元化。

“红牛大战”让东鹏饮料从成为了功能饮料市场最大的赢家。2023年受疫情压制，我国饮料行业前20名企业中，东鹏饮料增速最快。

加之东鹏饮料的全国化布局，销售区域以广东地区为主，同时向华东、华中、广西、西南等区域扩散。随着市场的开拓，加之品牌助力，五年时间营业收入增加了30多亿，归属净利润翻了5倍，业绩显著。