罗意威是什么档次的品牌 罗意威香氛都有什么特点(4)

目前推出家居香氛的几个头部奢侈品牌产品以香薰蜡烛为主，对比之下，LOEWE家居香氛提供的产品品类更为丰富多样。

定价方面， 品牌遵从了定位高端的原则基本与同行持平，以香薰蜡烛为例： 小号（170克）定价600元；中号（610克）定价1500元，大号（2120克）定价3000元。

同步，品牌正通过全渠道打造沉浸式香氛体验。

线下，LOEWE罗意威很早意识到了营造沉浸式体验之于香氛品牌的意义，于2016年在西班牙首都马德里开出了品牌首家全球最大规模的全生活方式独立精品店 Casa Loewe，将艺术融入生活方式的概念展示。

2020年12月在后后疫情时代的特殊背景下，品牌在上海特别举行 LOEWE ARTBOX彩虹之境限时展，将沉浸式体验和限时体验空间的概念结合，通过展示植物摄影艺术先驱 Karl Blossfeldt的艺术作品，向观众呈现艺术视角下“有形”的香氛。

2021年3月1日，LOEWE罗意威香氛特别推出全新微信小程序精品店，家居香氛全线产品（除烛台）以及001香水5款香水首次在线销售。在私域环境下以个性化的专属沟通形式，强化小众香氛品牌与年轻用户之间的连结。

无论是线上，还是线下，LOEWE 罗意威正全方位发力“轻家居”产品品类，传递品牌特有的生活方式整体概念，最终进一步强化并突出品牌倡导的工艺设计美学。

品牌创意总监 Jonathan Anderson在设计上推崇的“艺术与自然”特性，让 LOEWE 罗意威香氛与品牌的座右铭 reinventing craft and leather （“重新演绎精湛工艺与优雅皮革”）遥相呼应，并彼此成就。

这份默契与协同，正是时尚奢侈品牌在群雄逐鹿的高级香氛市场上脱颖而出的秘密武器。

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