依云矿泉水为什么贵 依云为何是十大奢侈品水之首(4)

依云矿泉水为什么贵

依云没有标榜矿泉水如何好喝、如何干净卫生，而是通过产地完美的水源环境优势，产品矩阵在高端渠道创建势能，打造了“依云”这一充满附加价值的奢侈品。

达能的另一款富维克矿泉水也采用了凸显产地优势的竞争战略。

凸显产地优势是矿泉水行业共性。

农夫山泉主打八大水源地、昆仑山矿泉水以水源地命名、5100西藏冰川矿泉水强调唐古拉山海拔5，100米等，都在强调产地优势，通过产地优势提升了品牌形象，强化了天然纯净的品质。

产地优势除了区域，还包括国家。当某一品牌与国家相关联时，消费者可能会通过对国家的认知，来判断该品牌的产品，并产生品牌联想。

德国人严谨，德国品牌在机械工程领域评分高；

法国人浪漫，法国品牌在时尚产品领域评分高；

日本人精细，日本品牌在电子产品领域评分高；

瑞士的钟表都具有卓越质量；

米兰与巴黎的服饰代表着国际潮流。

中国中草药很出名，花西子创造了适合东方女性的竞争优势

花西子将中国元素应用到品牌和产品上，品牌定位为东方彩妆，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分。

中国文化和中国工艺是凸显适合东方女性使用的竞争优势，推动人们愿意支付更高的溢价。相比欧美彩妆即使宣传本土化创新，也不能让人完全相信更适合东方女性。