红牛是哪个国家的品牌 奥地利饮料红牛品牌的由来

本文导读：奥地利饮料红牛品牌的由来和红牛是哪个国家的品牌的相关知识，接下来常识社网小编为网友介绍。

你可以没喝过这款功能饮料，但我想，一定听说过它的名头——红牛。

作为全世界最受欢迎的能量饮料之一，2019 年，红牛在全球范围内共销售了50 亿份红牛能量饮料，截至 2020 年，该公司的全球收入为 63.1 亿欧元。

很多时候，这样一家看似“正经”的商业公司，在营销上无疑非常极端，无论是从字面上还是比喻上。

它乐于赞助一群喜欢在作死边缘疯狂试探的“极限疯子”，用让人肾上腺素飙升的方式进行最硬核的品牌营销。

Red Bull（红牛）是一家来自奥地利的能量饮料公司，成立于 1987 年。

当时，奥地利的一位年轻人马特希茨在泰国当地发现了一种特色能量饮料能让人提神醒脑，他大受启发，回国后，通过修改几种成分以适合西方人的味蕾，成功研发出第一款多功能饮料，并取名为Red Bull（红牛）。

作为当时第一个，也是唯一一个能量饮料，创始人马特希茨抛弃了传统广而告之的电视营销方式，直接把用户群体锁定在不同的大学派对、酒吧、咖啡馆甚至图书馆的 18 至 35 岁的目标受众。在这些活动和地点，人们可以获得免费的样品试饮。

事实证明，这种方式的传播效率非常快，年轻人们开始广泛讨论这种新鲜的多功能饮料，并逐渐在这些群体里流行开来。而后红牛开始赞助音乐节和体育赛事、活动，还创造了优质的内容，使公司逐渐声名鹊起，并很快走向国际市场。

不过作为单一的饮料牌子，如果要在国际市场上和其它知名品牌相抗争，就要另辟新径，更能抓住消费者的眼球。

于是，马特希茨瞄上了最让人肾上腺素激增的极限项目，不仅邀请极限运动员代言，还开始赞助F1赛车、攀登冰山、滑翔、跳伞、翼装飞行等高风险运动。

截止到2012年，红牛在全球赞助了600名极限运动员，涉及了160种惊险的运动项目，而这一波骚操作，还真的让名不见经传的红牛，用一句“红牛给你翅膀”的软广风靡全世界，并连续几年被评为世界上最有价值的品牌。

几十年的时间里，红牛攒下了一大批喜欢在“作死边缘来回蹦跶”的红牛敢死队，但凡是涉及到“投胎运动”的项目，永远都离不开红牛的身影。

甚至还有网友调侃，在“花样作死”这事上，红牛从未让人失望过。

2012年，红牛发起了一项举世瞩目的挑战——红牛平流层计划（Red Bull Stratos）。